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全棉时代广告涉嫌侮辱女性,致歉似“获奖感言”!物化女性何时休?

本文摘要:人民名品 ▍《品牌资讯》——有杀伤力的广告 千里之堤,溃于蚁穴。一则广告便可能将一个品牌推向风口浪尖。“深夜回家遇黑衣人尾随,你会用什么方法挣脱?”克日,全棉时代公布的一条名为《防身术》的卸妆巾宣传广告,就因塑造了一个“反转”剧情而出圈!然而,这样的出圈却是因为被网友骂上了热搜和遭到舆论的谴责!一、广告涉嫌侮辱女性据相识,全棉时代引来争议的这则广告被众多网友认为涉嫌侮辱女性!在该视频广告中,一名年轻漂亮的女孩在深夜独自行走,却被黑衣男子尾随。

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人民名品 ▍《品牌资讯》——有杀伤力的广告 千里之堤,溃于蚁穴。一则广告便可能将一个品牌推向风口浪尖。“深夜回家遇黑衣人尾随,你会用什么方法挣脱?”克日,全棉时代公布的一条名为《防身术》的卸妆巾宣传广告,就因塑造了一个“反转”剧情而出圈!然而,这样的出圈却是因为被网友骂上了热搜和遭到舆论的谴责!一、广告涉嫌侮辱女性据相识,全棉时代引来争议的这则广告被众多网友认为涉嫌侮辱女性!在该视频广告中,一名年轻漂亮的女孩在深夜独自行走,却被黑衣男子尾随。

女孩发现后神色张皇,思索如何脱身。随后,该女子拿出全棉时代湿巾卸妆,酿成一副男性面貌吓跑跟踪者。视频还配有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的吐逆音效,以及字幕“呕……”。

该视频在短视频平台公布时所附标签包罗“剧情反转”“深夜回家遇黑衣人尾随,你会用什么方法挣脱?”“防跟踪”等。全棉时代简介全棉时代,全称为深圳全棉时代科技有限公司,英文名称为PurCotton。该公司建立于2009年,注册资本13000万元,是稳健医疗旗下的全资子公司之一。

稳健医疗则是一家以“棉”为焦点,通过“winner稳健医疗”及“Purcotton全棉时代”两大品牌实现医疗及消费板块协同生长的医疗康健企业,主营业务包罗医用敷料、康健生活消费品和全棉水刺无纺布三大板块。2020年9月,凭捏词罩观点热,稳健医疗敲开A股大门,在创业板上市。该视频一经公布便引发庞大争议,相关话题更是登上新浪微博热搜榜,阅读量破3.5亿,讨论达1.5万。

有网友分析指出,此视频引起如此轩然大波是由于内在了两个刻板印象:其一是玉人都是靠化妆打造的,卸妆前后差异大;其二是女生被骚扰是因为妆扮得浓妆艳抹。网友的评论也多驻足于此。不止丑化女性,还美化跟踪。一边想赚女性受众的用度,一边又要丑化女性形象。

在这个视频里,我看不到一丝对女孩的尊重。也有网友指出,跟踪尾随是很严肃的事,如果有人履历过会感应恐惧,而且这种行为也是违法的,实在不适适用在广告中“玩梗”。另外,另有网友指责全棉时代将女性恐惧作为卖点,体现了受害者有罪论,隐晦表达了“女性因漂亮才会被跟踪”的看法。二、“歉意表明”被骂出新高度对此,1月8日10时,全棉时代第一次出头致歉,“视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功效,很是歉仄给您带来了不适,现在已经将此视频下架。

我们尊重而且敬服每一位女性,也致力研发好用、便利的女性用品,希望缔造对女性友好的情况,对于造成您的困扰我们再次深感歉仄。”显然,全棉时代这样的回复并不能平息众怒,甚至另有“甩锅”给创意,推卸责任的嫌疑。这自然也引来网友更为强烈的指责。

当日,多家官方媒体对全棉时代“创意无罪,只为宣传”的看法及广告也揭晓了强烈谴责。全国妇联机关报《中国妇女报》刊文:“事关女性宁静,如此严肃的恶性事件,却被商家轻飘飘地以所谓的‘创意’为说辞,美化犯罪者、丑化受害者,充满了偏见、恶意、无知。

”中央政法委新闻网站官方微博@中国长安网:“请记着,非法侵害,错的是犯罪分子,不是女孩子。”面临马力全开的舆论压力,全棉时代于当日16时21分再次在其官方微博公布致歉声明,同时,全棉时代表现已第一时间将视频举行下架处置惩罚。将立刻建立整改小组,对泛起的问题举行严格问责,同时完善内容制作和审核机制,杜绝类似事件再次发生。

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至此,你以为全棉时代的此次广告风浪就到此为止了吗?越发令人瞠目结舌还在后面。全棉时代不仅靠“实力”上演了一出“梅开二度”,还将自己再次送上热搜。1月10日深夜,全棉时代再次为侮辱女性的广告致歉,公布《来自全棉时代的歉意表明》。然而,比起该文中只占两段的致歉和整改措施以外,更引人注目的是,文章后面洋洋洒洒地对公司11年生长历程的回首。

全棉时代可谓细数了其建立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益运动等。这些文字不禁被质疑更像宣传稿,致歉含量实在过低,更有网友直言:谁要相识你的发家史?大家体贴的是什么你心里不清楚吗?越发讥笑的是,全棉时代及其母公司稳健医疗也并非如其所言的“清白”,其产物曾几度被曝出不及格的问题。2020年5月江苏省市场监视治理局通报,全棉时代“全棉防雾霾口罩”防护效果不及格。

2020年5月26日陕西省药监局公布《陕西省医疗器械质量通告》,宣布了3个批次不切合尺度划定产物,其中包罗稳健医疗的医用照顾护士口罩产物由于口罩带等原因被判断为不及格。2019年12月31日上海市场监视治理局公布床上用品产物质量监视抽查效果显示,其抽检的31批次产物中有2批次不及格。

其中就包罗全棉时代幼儿被芯春秋款,主要不及格项目为PH值。据相识,人体皮肤呈弱酸性,纺织品PH值过高或过低,都市破坏皮肤的平衡和反抗能力,从而引起皮肤过敏或者诱发熏染导致病菌侵入,甚至引发皮炎等症状。显而易见,酷寒的事实和网友的评论再次将该事件引入热潮!同时难免让人由衷感伤:如今,品牌方为何热衷于物化女性,还尤不知错?三、物化女性何时休?所谓物化女性是指将女性的人格属性从其小我私家的整体中剥离,仅仅以其身体属性,尤其是与性功效相关的身体属性来看待。

全棉时代的这则广告明目张胆地讽刺女性外貌,描绘素颜令人作呕的情节正是物化女性的典型案例。这样的营销内容显然与全棉时代以女性及母婴领域为目的群体的定位相违背。同时,近些年,这类以低俗为娱乐、踩着女性群体的底线来吸引注意,把冒犯当流量的营销广告也屡见不鲜。

2020年11月知名商业超市大润发曾因一张女装尺码表引发舆论热议。据报道,大润发一门店展示的宣传物料中,将女装尺码规格S、M、L、XL、XXL划分比喻“瘦”“美”“烂”“稀烂”和“稀巴烂”,并标注“仅限18-35岁女生,凭据身材请先咨询客服”。网友质疑称如此贩卖身材和年事焦虑,是对女性极大的不尊重。

对此,大润发公然致歉称,近期因大润发个体门店在宣传物料上说话不妥,为民众带来了不适,大润发深表歉意。2019年4月19日杜蕾斯因物化女性的营销“极易引发不良遐想”而被罚款80万元。

2019年3月7日桔子旅店也同样身陷不尊重女性的事件中。桔子水晶旅店的官方微信民众号,使用女性躺在浴缸里的图片作为妇女节营销文章的封面,其稿件标题为《这届妇女不行,太浪了……》,此事不仅引发了网友的不适。更有状师称,此举已违背了社会良好风俗,属于广告法绝对克制的情形。

对此,桔子旅店方面揭晓致歉声明称,推文是为了褒奖女性独立,勉励女性勇敢追求自我,不要被条条框框所束缚。但推文的标题有欠妥当,接受大家的品评和纠正。2017年7月奥迪的二手车的广告片也曾引发过女性消费者的恼怒。

在这段长达34秒的宣传片中,一名婆婆突然叫停,并冲向正在举行婚礼的新娘,对其用检查牲口的方式举行捏鼻、抓耳、扯嘴等一系列“检查”行为,最后做出OK手势,随后泛起奥迪二手车先容页面,称“官方认证才放心”。该短片因涉嫌侮辱物化女性、亵渎婚姻、宣扬不平等的家庭关系引发了包罗中国妇女报在内的媒体的品评。在全球女性职位不停提高、自我意识觉醒的当下,品牌方在推销产物时更需要注意尊重女性群体,顺应当下的社会思潮,从而维护自己的品牌形象。

这些为了博一时“眼球”而设计的性别歧视性广告,在未来势必会对品牌和企业发生更久远的负面影响。今年,我国正式实施的《民法典》更进一步强化了女性权利的认知与界说,对女性权益的维护也正在随着与日俱增的社会关注而获得进一步提升,这不仅是社会文明的重要考量维度,也是建设一个有序的社会秩序的应尽职责。同时,品牌方的宣传广告频频翻车,也深刻地反映了一个现实问题:部门企业在以媚俗的方式,企图“收割”各个群体的客户。

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显然,想通过走“偏门”的方式获取最大的利益,不仅扰乱了行业生态,也损害了社会道德,效果不仅不能“让用户极端舒适”,反而引发强烈不适。因此,品牌方不仅要学会危机公关,更重要的是学会分辨什么才是真正的危机。显然,挑衅道德尺度不仅是最大的危机,也是谋划治理缺失尺度的重要体现。

对于全棉时代而言,虽然背靠市值凌驾700亿元的稳健医疗这棵大树,但在面临全网谴责之际,是否能顺利化解舆论、挽回品牌声誉,还尤未可知。【完】往期精彩推荐HOT ON THE TOP好消息!中国新冠肺炎疫苗最快今年底上市,国药团体已进入疫苗产前准备事情中小型房企日均破产1.3家!百天内10家内地中小型房企赴港上市寻求生路!大疆反腐案惊心动魄:两采购司理收受回扣300余万元,造成10亿元损失!违规收集公民小我私家信息, 公安网安部门一季度停运51个APP电商三巨头抢占农村电商市场!政府事情陈诉明确支持电商进农村绿地团体回应高管贪腐风浪,房地产行业反腐迫在眉睫!版权声明:人民名品致力于知识产权掩护,并尊重版权人的权利和义务。文章中部门图片泉源于网络,不能实时获取版权人的联系方式和授权。

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